品牌加速撤离京东的背后…

前段时间上映的大片《敦刻尔克》让人感受到：“原来撤离也能这么有激情和感染力！”但在现实生活中，主动性的撤离却并非都那么美好。

而近段时间在京东这一电商平台上，众多品牌就上演了一场“敦刻尔克式”的集体大撤离！

一

撤撤撤！一场“反教科书式”大撤离

在近一个月的时间中，服饰品牌的撤离成为京东平台上惹人关注的热点。据了解，这并不是单个服饰品牌的独自行动，而是多达数十个品牌的集体行为。

更让人惊讶的是，这些服饰品牌玩转的还是一场“反教科书式”大撤离。因为它们并不是因为业绩太差而撤离。相反，它们在京东上的业绩表现几乎都处于增长的态势中。赚着钱却还是要撤撤撤，这样的反常行为不由得让人深思。而且它们并不是放弃电商平台，只是放弃了京东，在其他电商平台依然会开放。想必遇到这种情况，京东只想说一句：“扎心了，老铁！ ”

二

“二选一”之外的原因：京东太过强势

短短一个多月内已有44家。其中，女装品牌27家，童装7家，内衣3家。就连平台上业绩较好的男装品牌，也有部分选择离开，如海澜之家、真维斯、森马、漆牌等共计7家。

撤离的背后，众所周知的原因自然是由来已久的“二选一”，商家夹在天猫和京东之间很为难。虽然两大平台都表示并未对商家施加压力去强迫“二选一”，但从此前的很多信息中都能看出些许苗头。

在天猫上，服饰品类更容易形成集群效应，消费者也喜欢去扎堆购买。而京东毕竟是靠3C起家，服饰品类相对而言是其“软肋”。虽然部分品牌业绩增长较快，但或许只是限于基数太低，与天猫相比有可能还不必备可比性。

虽然京东一直强调并未给出不利规定，甚至还给予很多优惠政策，但这样单方面的态度在众多服饰品牌撤离的浪潮面前显得太过无力。其实京东在自营方面做的确实很好，无论是商品质量、送货速度，还是售后服务等都是业内标杆。但在与第三方商家的合作上，却总是磕磕绊绊，其中很大的原因可能就在于京东缺失了一些“人情味儿”，商家有些不能接受。

三

强化合作，从共赢角度出发

品牌商逃离京东的原因，多以“战略调整”、“业务调整”等说辞解释，但也有消息称，是因为京东在促销时，侵犯其自主经营店铺的权利。

从整个电商行业来看，电商平台几乎都有着“强势癖”。它们是制定规则的一方，而一旦发现规则对自己不利时就可以肆意更改，并没有与商家进行深度探讨，去达成双方都满意的规则。

撤离看似是有骨气的做法，其实还是因为在双方的关系中商家为弱势方，只能以这种最激烈的方式来展现自己的无奈和愤怒。为此，有关部门应该参与其中，与电商平台、商家等共同制定相应的规则，从共赢角度出发去强化合作。

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