企业应用互联网，在建立网站之前应为推出的网站进行细致的规划，确定一个整体战略。在专业的网络营销服务商的指导下，利用互联网使企业以适当的成本突破范围限制，但对企业而言，不可过分寄希望于网络营销直接带来太大的销售额，网络营销不会与销售画上等号的。

　　许多人都以网站设计、网站推广等技术性的工作作为衡量标准。这种衡量，常常没有收到预期效果，对于网络营销的评价，总停留在网站的点击率、访问量。看得见的数字指标有一定的意义，但对企业网站而言，情况有所不同，点击率高可能是好事，也可能是坏事；点击率低也不一定就不能成功，只有成为客户的访问才有价值；再者认为企业网站设计的是否漂亮，是否可以吸引眼球，这种唯美主义思想不一定会使网络营销成功，企业网站只要美观、大方、有内涵就可以了；网站的推广效果提升，不要过分依赖大的搜索引擎的排名与电子邮件营销，即耗费了企业品牌成本，也会使目标客户产生厌恶、抵触情绪，最重要的是思考、建立企业网站能够给目标客户带来的实际价值。

　　网络营销开展一段时间后（至少6个月以上），互联网可使企业品牌获得延伸，并获得企业品牌的增值，品牌增值越大，网络营销效果就会好；品牌增值越小，甚至为负值，说明网络营销做得不成功。但并不是说只要企业开展网络营销，就可使品牌增值。市场上的大部分网络公司的网络营销服务，片面停留在“做个网站，然后推广”，到目前为止，效果不甚理想，从而造成了目前中小企业网络营销的困境。企业在建立网络营销战略时，应将网络技术与企业管理有机结合在一起，从企业的角度考虑，而不是从技术的角度。走出“网络营销就是网上销售”的误区，这样才能真正使网络营销成为中小企业品牌的增值利器。